流媒体消费者会选择广告还是订阅?
当涉及到消费者不断变化的观看偏好以及流媒体货币化的音调和方向时, 在OTT和流媒体内容交付和消费方面，我们会看到基于广告的服务和订阅服务之间明显的赢家吗? Eric Schumacher-Rasmussen, CMO id3as, 挪威人的，与广告主管里德·巴克讨论了这个话题， 菲罗，在他们的 流媒体东部2023 主题.
舒马赫-拉斯穆森首先评论了观看传统广播电视的人口结构不可避免的转变. 然而, 整体情况并不像简单地观察老年观众和年轻观众对媒体消费的偏好那样简单. “我认为至关重要的是要记住，电视对不同的人意味着不同的东西, 对同一个人来说，在人生的不同时期或一天的不同时间，这意味着不同的东西,他说.
他指出，在他20年的行业工作中, 一直以来的公理是，在以订阅为基础的电视和以广告为基础的电视之间存在着一场战争，而其中一方最终将取得胜利. 然而, 他说, “我认为，很明显不会有最终的赢家, 当不同的盈利模式胜出时，就会出现一个来回摆动的钟摆, 但最终两者都不会消失.他问里德·巴克, “你如何看待订阅与广告之间的关系??”
巴克说，这个争论已经持续了几十年，可以追溯到20世纪40年代初布鲁克林道奇队(Brooklyn Dodgers)比赛的第一个电视广告. 然后，一旦有线电视开始崭露头角，人们的选择就是为诸如有线电视等服务支付额外费用 HBO or Showtime 不用看广告. 现在，他说，同样的模式已经出现在流媒体服务上，比如 孔雀, 派拉蒙+, 网飞公司，该网站提供价格较低的广告层或价格较高的无广告层. 然而，他指出:“我不认为免费和付费之间有什么区别。. “电视将永远是两者的结合，因为仅仅支付订阅费并不能真正支付创造我们都想看到的内容所需的数十亿美元. 这些内容需要有辅助市场, 或者它需要以某种方式获得广告支持.”
巴克说，即使是免费的广告支持电视频道(FAST)，启动成本也很高. “你必须获得图书馆的许可. 你必须设置流. 你必须通过CDN将其呈现出来，(并且)你需要广告来支持它.“最终, 他说, 无论平台采用何种付费模式，总有一个必须满足的基准成本, 即使是网飞公司这样的大公司. “然后，如果你可以添加广告，使其更便宜，(这样)更多的人可以访问内容, 这对每个人都是双赢的,他说.
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